Bagi mereka yang berada dalam industri, apabila diminta menamakan jenama jam tangan yang paling mereka suka pakai di pergelangan tangan mereka, kebanyakannya akan menamakan Rolex. Tetapi skala daya tarikan Rolex sepatutnya sangat merisaukan jenama lain dan industri yang lebih luas kerana apabila 55% orang mahukan replika Rolex, terdapat ratusan pembuat jam lain yang bersaing untuk mendapatkan 45% lagi. Permintaan juga mempengaruhi jualan. Kumpulan jam tangan Switzerland kini mengatakan bahawa 80% daripada jualannya datang daripada 10 jenama. Ini menafikan fakta bahawa perniagaan itu berkongsi sehingga tahun lepas bahawa lebih separuh daripada jualannya datang daripada Rolex.
Rolex mendominasi respons, bukan sahaja sebagai jenama, dengan 55% menamakannya sebagai jenama jam tangan idaman mereka, tetapi juga sebagai jam tangan paling popular, dengan kronograf Daytona, khususnya Ref. 116506, model Daytona ulang tahun ke-50 dibuat dalam platinum.
Oyster Perpetual Cosmos platinum terbukti paling popular daripada semua model Daytona, dan ia menjadi barangan pengumpul segera apabila ia diperkenalkan pada tahun 2013. Sejak itu, permintaan untuk jam tangan secara konsisten mengatasi bekalan, dan jam tangan itu pada masa ini hampir mustahil untuk beli baru.
“Dan itulah sebenarnya maksud membeli jam tangan terpakai; menyediakan pembeli jam tangan dengan akses yang tidak pernah berlaku sebelum ini kepada kepingan yang sukar diperoleh – sama ada ia edisi vintaj atau terhad, klasik yang dihentikan atau, sudah tentu, buku terlaris semasa yang tidak tersedia baharu kerana senarai menunggu yang sangat panjang. Panjang dan luas pilihan dalam jam tangan mewah tidak pernah lebih hebat, dan setiap tahun semakin ramai peminat jam tangan menyedari bahawa pakar pra-milik yang dipercayai adalah cara terbaik untuk mendapatkan lebih banyak inventori ini .”
Dua kali lebih ramai orang melihat jam tangan replika impian mereka buat kali pertama di pergelangan tangan seseorang yang mereka kenali, berbanding melihatnya di pergelangan tangan selebriti atau pengaruh. 24% menemui jam tangan impian mereka buat kali pertama di kedai batu bata, 20% melihatnya dalam editorial dan 16% menemuinya semasa membeli-belah dalam talian.
Kesan emosi memakai jam tangan palsu idaman mereka adalah besar, dengan 93.8% responden mengatakan bahawa memakai jam tangan salinan impian mereka memberi kesan positif kepada keyakinan mereka. Satu pertiga mengatakan bahawa memakai jam tangan impian mereka akan membuatkan mereka berasa berjaya, kaya dan berjaya, dan hampir satu pertiga berkata bahawa memakai jam tangan idaman mereka akan membuatkan mereka berasa lebih tenang, canggih atau elegan.
